El documental Melania supera expectativas en taquilla aunque no logra recuperar completamente su inversión inicial
El documental sobre Melania Trump superó las expectativas iniciales en su estreno estadounidense, recaudando siete millones de dólares. Los exhibidores habían reducido las proyecciones a una franja de dos a ocho millones de dólares una semana antes del lanzamiento. El filme alcanzó el tercer lugar en taquilla, sorprendentemente por delante de producciones de mayor presupuesto como la película de acción con Jason Statham.
La producción fue realizada bajo el sello MUSE, la empresa creada por Melania Trump, siendo dirigida por Brett Ratner. Amazon MGM distribuyó estratégicamente el filme mediante publicidad en Fox News y anuncios en salas de cine. Kevin Wilson, director de distribución nacional de la plataforma, confirmó que el desempeño inicial superó pronósticos y anunció el desarrollo de una serie documental complementaria para Prime Video que se extenderá más allá del ciclo cinematográfico.
El análisis demográfico reveló que más del setenta por ciento de los espectadores fueron mujeres, y el setenta y dos por ciento tenía más de cincuenta y cinco años. Organizaciones cercanas a la Casa Blanca promovieron activamente el estreno, enfocándose especialmente en asegurar la asistencia del público femenino mayor. Las regiones con mayor recaudación correspondieron a estados de orientación política conservadora como Texas, Florida, Georgia y Tennessee, mientras que California y Nueva York registraron menor desempeño.
Para cubrir los gastos operativos y promocionales, la distribuidora estimó que el filme necesitaría generar entre cuarenta y cuarenta y cinco millones de dólares en taquilla estadounidense. Sin embargo, se señaló que acuerdos de licencia lucrativos compensarían parcialmente los altos costos de promoción. Estos arreglos comerciales permitieron diversificar fuentes de ingreso más allá de la recaudación cinematográfica tradicional.
Internacionalmente, el documental se lanzó en veinte territorios cinematográficos adicionales, aunque enfrentó desempeño desigual. En España, el filme fue un fracaso comercial considerable, recaudando apenas cinco mil trescientos setenta y tres euros en ochenta y cinco salas de cine, con un promedio de ochenta y un euros por establecimiento. España registró la peor cifra entre las setenta y cinco películas más taquilleras durante el fin de semana de estreno, mientras que un distribuidor sudafricano canceló completamente su lanzamiento.
Brett Ratner, director del documental, había estado ausente de proyectos cinematográficos importantes durante casi una década debido a acusaciones de abuso sexual formuladas por múltiples mujeres, incluidas actrices reconocidas. Recientemente emergieron fotografías de Ratner entre las imágenes liberadas del caso Epstein, mostrándolo junto a Jeffrey Epstein y otras mujeres. A pesar de estas controversias, Melania Trump ejerció control total sobre el montaje final y el contenido presentado en pantalla.
