Josefina Rodríguez, de 36 años, se desempeña como secretaria de Turismo de México desde octubre de 2024, siendo la integrante más joven del gabinete presidencial. Formada en Administración de Empresas por la Universidad Iberoamericana de Puebla, dirige actualmente la importante delegación mexicana en la Feria Internacional de Turismo. México ostenta el estatus de país invitado en esta edición del evento, uno de los encuentros más relevantes del sector a nivel mundial.
México busca ascender al quinto lugar mundial en destinos turísticos. Actualmente posicionado como el sexto destino más visitado, el país aspira a superar a Italia, Turquía, Estados Unidos, España y Francia. Para 2030 planea recibir 70 millones de visitantes, comparado con los 48 millones de 2025. Esta meta requiere diversificar la oferta turística más allá del tradicional modelo de sol y playa, incorporando turismo cultural y destinos emergentes.
El sector turístico representa el 8,7 por ciento del producto interno bruto mexicano y genera cinco millones de empleos directos. El turismo funciona como instrumento de reducción de pobreza e inequidad. Entre 2018 y 2024, 13 millones de personas salieron de la pobreza extrema, de los cuales aproximadamente un 9 por ciento se incorporó a actividades relacionadas con el turismo. Este segmento destaca como el principal empleador de jóvenes y segundo empleador de mujeres en el país.
La estrategia no solo enfatiza aumentar el número de visitantes, sino también incrementar su gasto durante las estancias. En 2025 se registró un crecimiento del 7 por ciento en el gasto de los turistas, con la meta de alcanzar un aumento del 15 por ciento hacia 2030. Estados Unidos domina como emisor de viajeros con 60 por ciento del total. Canadá le sigue con 15 por ciento, aunque registra un crecimiento del 12 por ciento. El gobierno mexicano busca conquistar nuevos mercados en Asia, especialmente China y Corea, que típicamente generan mayores gastos y estancias prolongadas.
A pesar de las tensiones comerciales entre México y Estados Unidos, la llegada de viajeros estadounidenses mantiene su tendencia creciente con 1,5 millones de personas mensuales. La administración mexicana continúa consolidando su imagen como destino atractivo, ganando preferencia entre visitantes de otros países que previamente no consideraban a México como opción turística.
La infraestructura de transporte es clave para expansión turística. Seis nuevas rutas ferroviarias conectarán el centro del país con diferentes regiones turísticas y se integrarán con el tren maya. El Fondo Nacional de Fomento al Turismo impulsa la atracción de inversión privada complementaria a la inversión pública, facilitando el desarrollo de proyectos de gran escala que ampliarán la capacidad receptiva nacional.
